PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND IMAGE (STUDI PRODUK LIPSTIK WARDAH PADA MAHASISWI)

Pramesti, Ayu Rizki (2019) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND IMAGE (STUDI PRODUK LIPSTIK WARDAH PADA MAHASISWI). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text Daftar isi.pdf Download (220kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Download (330kB)
	Text Lampiran.pdf Download (601kB)
	Text publikasi.pdf Download (2MB)
	Text Abstrak.pdf Download (209kB)
	Text Bab 1.pdf Download (568kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (492kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (980kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB)

Abstract

Peneltian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth dan brand awareness terhadap minat beli melalui brand image sebagai variabel intervening. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswi Unissula. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana sampel dipilih sesuai kriteria-kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisi data menggunakan SPSS 21.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan brand awareness berpengaruh positif terhadap brand image. Electronic word of mouth, brand awareness dan brand image berpengaruh positif terhadap minat beli. Brand image mampu menjadi variabel intervening antara electronic word of mouth terhadap minat beli dan brand image juga mampu menjadi variabel intervening antara brand awareness terhadap minat beli. Kata Kunci: Electronic word of mouth, Brand Awareness, Brand Image Dan Minat Beli

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	06 Mar 2020 02:42
Last Modified:	06 Mar 2020 02:42
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/17087

Actions (login required)

View Item