PERPINDAHAN MEREK PADA KONSUMEN WONDER BAKERY (Studi kasus pada Wonder Bakery di Kota Semarang)

Rizal, Fendi Fahrur (2018) PERPINDAHAN MEREK PADA KONSUMEN WONDER BAKERY (Studi kasus pada Wonder Bakery di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

[img] Text
Cover.pdf
Download (571kB)
[img] Text
Abstrak.pdf
Download (137kB)
[img] Text
Daftarisi.pdf
Download (319kB)
[img] Text
Pernyataan_publikasi.pdf
Download (5MB)
[img] Text
BabI.pdf
Download (101kB)
[img] Text
BabII.pdf
Restricted to Registered users only
Download (205kB)
[img] Text
BabIII.pdf
Restricted to Registered users only
Download (363kB)
[img] Text
BabIV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (593kB)
[img] Text
BabV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (91kB)
[img] Text
Daftar_pustaka.pdf
Download (90kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh karakteristik kategori produk, iklan pesaing terhadap perpindahan merek dengan perilaku mencari variasi sebagai variabel moderasi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi produk roti Wonder Bakery.di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden, dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Analisis regresi menggunakan teknik nilai selisih mutlak dengan progam olah data SPSS 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik kategori produk dan iklan pesaing berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek. Perilaku mencari variasi tidak dapat memoderasi karakteristik kategori produk dan iklan pesaing terhadap perpindahan merek. Kata Kunci : Karakteristik kategori produk, Iklan pesaing, Perilaku mencari variasi dan Perpindahan merek.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi
Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited: 12 Nov 2019 02:50
Last Modified: 12 Nov 2019 02:50
URI: http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/13075

Actions (login required)

View Item View Item
Unissula Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.