Film merupakan salah satu bentuk promosi.Lewat sebuah film, kita bisa menampilkan keindahan alam, ragam seni, hingga berbagai macam budaya Indonesia untuk dinikmati masyarakat luas.Bukan hanya untuk meningkatkan para penonton tapi tidak jarang film buatan negeri yang menampilkan budaya Indonesia juga menggiring mata dunia untuk mengenal Indonesia lebih dekat.Rumusan masalah dalam penelitian ini bagaimana resepsi mahasiswa Unissula terhadap budaya Minangkabau dalam film tenggelamnya kapal Van Der Wijck.Tujuan penelitian ini adalah untuk menggambarkan keragaman resepsi mahasiswa Unissula tentang budaya Minangkabau dalam film tenggelamnya kapal Van Der Wijck.
Penelitian ini menggunakan analisis resepsi. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori analisis resepsi dan sebagai pendukung menggunakan teori komunikasi televisual stuart Hall encoding decoding.Paradigma penelitian ini adalah konstruktivis yang berfokus bagaimana karya itu ditafsirkan, dan mungkin tidak sepenuhnya valid jika para peneliti menggunakan objektivitas.
Analisis resepsi budaya Minangkabau dalam film tenggelamnya kapal Van Der Wijck dapat dirumuskan melalui beberapa poin yakni : Faktor-faktor dalam analisis yang mempengaruhi decoding pesan pada budaya Minangkabau dalam film tenggelamnya kapal Van Der Wijck yakni meliputi persepsi, pemikiran dan interpretasi, kategorisasi pola pemikiran informan dari temuan penelitian meliputi dominant reading, negotiated reading, dan optional reading. Hasil penelitian ini menunjukan, penonton meresepsi kedalam dua tipe negotiated reading dan oppotional reading. Penonton yang berada dalam posisi negosiasi menerima teks atau adegan dalam film tetapi tidak sepenuhnya diterima karena masih ada hal yang dinegosiasi, sedangkan penonton yang bedala dalam posisi oposional, para penonton tidak menerima adegan-adegan atau pun teks yang disuguhkan oleh budaya Minang dalam film.

Kata kunci: Film, Budaya, Minangkabau, Analisis Resepsi