Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavior Control, dan Price Sensitivity Sebagai Penentu Niat Pembelian Ulang Konsumen Mahasiswa Pada Produk Makanan dan Minuman Sehat (Nutrifood) (Studi Kasus di Lingkungan Kampus Unissula)

FIRMANSYAH, ADE YUSUF (2025) Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavior Control, dan Price Sensitivity Sebagai Penentu Niat Pembelian Ulang Konsumen Mahasiswa Pada Produk Makanan dan Minuman Sehat (Nutrifood) (Studi Kasus di Lingkungan Kampus Unissula). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100022_fullpdf.pdf Download (1MB)
	Text Manajemen_30402100022_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh attitude, subjective Norm, perceived behavior control, dan price sensitivity terhadap niat pembelian ulang produk makanan sehat dari PT. Nutrifood. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data dari 100 mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Islam Sultan Agung (Unissula) Semarang. Pengambilan data menggunakan kuesioner (angket) melalui google form yang disebarkan pada mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi Unissula. Teknik yang digunakan dalam menentukan jumlah sampel menggunakan teknik purposive sampling. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu niat pembelian ulang (p < 0,05) dengan koefisien determinan (R2) = 0.583 yang menunjukkan besarnya kontribusi variabel independen dengan variabel dependen yaitu niat pembelian ulang sebesar 58,3%. Penelitian ini memperluas penerapan TPB dengan memasukkan variabel price sensitivity sebagai faktor eksternal dalam konteks produk makanan sehat. Alasan model penelitian ini dipilih karena belum banyak studi yang menguji price sensitivity dalam kerangka TPB untuk produk makanan sehat di masyarakat khusunya kalangan mahasiswa di Indonesia. Studi ini juga bermanfaat bagi pemasar produk sehat dalam merancang strategi pemasaran berbasis psikologis, norma sosial dan persepsi kontrol perilaku. Kata Kunci : Repurchase Intention, Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavior Control, Price Sensitivity.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	16 Jul 2025 01:33
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41336

Actions (login required)

View Item