PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI WIRAUSAHA DENGAN KEUNGGULAN KOMPETITIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Penelitian pada UMKM Mebel di Kab. Jepara)

Cahya, Surya Ari (2025) PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI WIRAUSAHA DENGAN KEUNGGULAN KOMPETITIF SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Penelitian pada UMKM Mebel di Kab. Jepara). Diploma thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000341_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000341_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (115kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatan kinerja pemasaran melalui orientasi pasar dan orientasi wirausaha yang di mediasi oleh keunggulan kompetitif pada produk UMKM Mebel di Kabupaten Jepara. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan explanatory research dengan pengambilan data menggunakan kuesioner. Subjek populasi pada penelitian ini yaitu seluruh pelaku UMKM Mebel khususnya di Kabupaten Jepara. Jumlah pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang diperoleh dengan menggunakan rumus Lameshow (1997). Pengambilan sample menggunakan teknik non probability sampling. Metode penelitian melalui program IBM SPSS 25. Berdasarkan penelitian yang dilakukan terdapat beberapa temuan yaitu, terdapat pengaruh positif antara orientasi pasar terhadap krunggulan kompetitif, terdapat pengaruh positif antara orientasi wirausaha terhadap keunggulan kompetitif, terdapat pengaruh positif antara orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran terdapat pengaruh positif antara orientasi wirausaha terhadap kinerja pemasaran, terdapat pengaruh positid antara keunggulan kompetitif terhadap kinerja pemasaran, serta variabel keunggulan kompetitif mampu memediasi antara variabel orientasi pasar dan orientasi wirausaha terhadap kinerja pemasaran. Kata Kunci : Orientasi Pasar, Orientasi Wirausaha, Keungguan Kompetitif, Kinerja Pemasaran.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	16 Jul 2025 01:42
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41324

Actions (login required)

View Item