PERAN BRAND EXPERIENCE DAN PLACE ATTACHMENT DALAM MENINGKATKAN REVISIT INTENTION MELALUI INTENTION TO RECOMMEND PADA WISATAWAN DUSUN SEMILIR SEMARANG

CAHYANI, EKA AYU (2025) PERAN BRAND EXPERIENCE DAN PLACE ATTACHMENT DALAM MENINGKATKAN REVISIT INTENTION MELALUI INTENTION TO RECOMMEND PADA WISATAWAN DUSUN SEMILIR SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30401800097_fullpdf.pdf Download (1MB)
	Text Manajemen_30401800097_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (101kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Experience dan Place Attachment dalam meningkatkan Revisit Intention melalui Intention to Recommend pada pengunjung Dusun Semilir Semarang. Penelitian ini menggunakan metode explanatory research untuk menjelaskan pengaruh antar variabel, dengan populasi adalah pengunjung Dusun Semilir yang pernah berkunjung minimal satu kali dalam enam bulan terakhir. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online dan offline kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Experience berpengaruh signifikan terhadap Revisit Intention, sedangkan Place Attachment juga berpengaruh signifikan terhadap Revisit Intention. Namun, baik Brand Experience maupun Place Attachment tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Intention to Recommend. Selanjutnya, pengujian Sobel menunjukkan bahwa Intention to Recommend tidak berfungsi sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara Brand Experience dan Place Attachment dengan Revisit Intention. Penelitian ini memberikan wawasan baru tentang bagaimana brand experience dan place attachment dapat mempengaruhi niat pengunjung untuk kembali berkunjung ke suatu destinasi wisata, meskipun faktor mediasinya tidak terbukti signifikan. Saran bagi pengelola Dusun Semilir adalah terus meningkatkan pengalaman merek dan menciptakan ikatan emosional dengan pengunjung untuk menumbuhkan loyalitas dan mendorong kunjungan di masa mendatang. Kata kunci : Brand Experience, Place Attachment, Revisit Intention, Intention to Recommend, Dusun Semilir, Visitors.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	31 Jul 2025 01:48
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41298

Actions (login required)

View Item