KOMODIFIKASI EMPATI KONTEN BERBAGI DRIVER OJEK ONLINE @RYAN_NUS

RAHAYU, CHIKA SEPTIYA (2025) KOMODIFIKASI EMPATI KONTEN BERBAGI DRIVER OJEK ONLINE @RYAN_NUS. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_32802100028_fullpdf.pdf Download (1MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802100028_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (111kB)

Abstract

Latar belakang penelitian ini didasarkan pada praktik komodifikasi empati konten pada akun @Ryan_nus. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik komodifikasi empati pada konten berbagi yang diproduksi oleh akun Instagram @Ryan_nus, seorang driver ojek online yang juga berperan sebagai content creator. Fokus utama penelitian adalah memahami bagaimana konten berbagi memanfaatkan empati konten untuk menciptakan nilai ekonomi dalam ekosistem media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis isi. Data penelitian diambil dari unggahan video (reels) pada akun @Ryan_nus selama periode Maret-September 2023, yang mencakup interaksi dengan followers dalam bentuk likes, komentar, dan shares. Penelitian ini menggunakan teori komodifikasi Vincent Mosco untuk menganalisis tranformasi empati menjadi komoditas digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten berbagi pada akun @Ryan_nus berhasil membangun keterlibatan emosional followers melalui narasi yang menyentuh. Namun, narasi tersebut sering kali menimbulkan persepsi negatif berupa kritik terhadap komodifikasi kemiskinan yang dianggap sebagai strategi untuk meningkatkan popularitas dan engagement akun. Temuan lain mengungkap bahwa algoritma media sosial berperan besar dalam mendorong produksi konten yang memenuhi kebutuhan pasar, bukan kebutuhan manusia, sehingga memperkuat praktik komodifikasi empati. Keterbatasan penelitian terletak pada ruang lingkup data yang mencakup konten video (reels) dari periode Maret–September 2023 dan mengandalkan data interaksi serta interpretasi naratif yang subjektif. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa praktik komodifikasi empati dalam konten berbagi tidak hanya berdampak pada popularitas akun, tetapi juga menunjukkan adanya dinamika sosial dan ekonomi yang kompleks dalam ekosistem digital. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi pada pengembangan kajian komunikasi, khususnya dalam memahami interaksi antara teknologi, ekonomi, dan emosi manusia di era media baru. Kata kunci: komodifikasi empati, media sosial, konten berbagi, ekonomi politik, media baru

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	22 May 2025 04:14
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/40373

Actions (login required)

View Item