PENGARUH VIRAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI DENGAN PROMOSI INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Telkomsel di Kota Semarang)

Ahnaf, Evan Pradipa (2025) PENGARUH VIRAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI DENGAN PROMOSI INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Telkomsel di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100095_fullpdf.pdf Download (1MB)
	Text Manajemen_30402100095_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (48kB)

Abstract

Perkembangan era globalisasi saat ini penggunaan internet dalam memperoleh suatu informasi sangatlah mudah. Terlebih di masa Pandemi Covid-19 hampir semua kegiatan masyarakat dilakukan secara online, dimulai dari kegiatan ke pemerintahan, pekerjaan, begitu juga dalam dunia pendidikan yang dilakukan secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mejelaskan pengaruh viral marketing dan word of mouth terhadap minat mahasiswa melakukan pilihan kampus (studi pada mahasiswa angkatan 2021 jurusan manajemen fakultas ekonomi). Metode penelitian ini dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan menggunakan rumus slovin didapatkan jumlah responden sebanyak 100 responden dari populasi sebanyak 250 orang, serta teknik pengumpulan data menggunakan teknik snow ball. Pada penelitian ini didapatkan hasil bahwa viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat mahasiswa melakukan pilihan kampus, serta word of mouth (WOM) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa melakukan pilihan kampus. Kata Kunci: Viral Marketing, Word of Mouth, Promosi Influencer dan Minat Beli

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	14 May 2025 07:20
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/39283

Actions (login required)

View Item