STRATEGI PEMASARAN UMKM AKSESORIS BATU PERMATA CV MUSTIKA ALAM PUTRA DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT

Rahayu, Sri Puji (2024) STRATEGI PEMASARAN UMKM AKSESORIS BATU PERMATA CV MUSTIKA ALAM PUTRA DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402300074_fullpdf.pdf Download (774kB)
	Text Magister Manajemen_20402300074_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (68kB)

Abstract

UMKM Aksesoris Batu Permata CV Mustika Alam Putra memiliki potensi besar dalam pasar aksesoris batu permata yang kian berkembang di Indonesia. Namun, tingginya persaingan di pasar lokal dan global menuntut UMKM ini untuk memiliki strategi pemasaran yang efektif agar mampu bersaing dan mempertahankan pangsa pasar. Analisis SWOT menjadi salah satu metode yang dapat membantu perusahaan dalam mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi, serta merumuskan strategi pemasaran yang sesuai dengan kondisi pasar dan kebutuhan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode analisis SWOT untuk menganalisis kondisi internal dan eksternal CV Mustika Alam Putra. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha dan beberapa karyawan, serta melalui observasi langsung terhadap kegiatan operasional dan pemasaran perusahaan. Selain itu, data sekunder juga digunakan untuk memperkuat hasil analisis, termasuk data dari laporan penjualan dan informasi pasar terkait industri aksesoris batu permata di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CV Mustika Alam Putra memiliki beberapa kekuatan seperti kualitas produk yang baik dan jaringan pemasaran yang cukup luas. Namun, terdapat kelemahan dalam hal penggunaan teknologi digital dan manajemen stok. Analisis peluang menunjukkan bahwa permintaan aksesoris batu permata terus meningkat, terutama dari kalangan menengah ke atas. Di sisi lain, ancaman utama yang dihadapi adalah persaingan ketat dari pesaing lokal maupun impor. Berdasarkan hasil analisis SWOT, strategi yang disarankan meliputi peningkatan pemasaran digital, diversifikasi produk, dan optimalisasi manajemen operasional untuk meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan pasar. Kata Kunci: strategi pemasaran, UMKM, aksesoris batu permata, CV Mustika Alam Putra, analisis SWOT

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	18 Feb 2025 06:54
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/38642

Actions (login required)

View Item