PENGARUH INNOVATION CAPABILITY, EXPORT MARKETING STRATEGY, DAN EXPORT MARKET ORIENTATION TERHADAP EXPORT PERFORMANCE (Studi pada UKM Mebel Ekspor di Kabupaten Jepara setelah Pandemi Covid-19)

Syarafina, Anjeli Dwi (2024) PENGARUH INNOVATION CAPABILITY, EXPORT MARKETING STRATEGY, DAN EXPORT MARKET ORIENTATION TERHADAP EXPORT PERFORMANCE (Studi pada UKM Mebel Ekspor di Kabupaten Jepara setelah Pandemi Covid-19). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000053_fullpdf.pdf Download (3MB)
	Text Manajemen_30402000053_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (141kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh kemampuan inovasi, strategi pemasaran ekspor, dan orientasi pasar ekspor terhadap kinerja ekspor UKM mebel di Kabupaten Jepara setelah pandemi Covid-19. Latar belakang penelitian ini adalah dampak signifikan pandemi terhadap sektor furniture, yang memunculkan kebutuhan untuk meningkatkan kinerja ekspor melalui inovasi, strategi pemasaran, dan orientasi pasar. Sampel penelitian terdiri dari 35 pemilik UKM mebel yang telah melakukan ekspor pada tahun 2024, dengan pengambilan jumlah responden menggunakan metode sensus. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif untuk menjelaskan hubungan antar variabel, dengan data kuesioner sebagai bahan analisis dan analisis Partial Least Squares (PLS) menggunakan Smart-PLS untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan inovasi, strategi pemasaran ekspor, dan orientasi pasar ekspor memiliki pengaruh positif dan signifikan secara masing-masing serta secara simultan terhadap kinerja ekspor. Kesimpulannya, ketiga variabel ini sangat penting dalam mendukung peningkatan kinerja ekspor UKM mebel di Jepara dalam menghadapi persaingan pasar global. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi UKM untuk lebih fokus pada inovasi dan strategi pemasaran yang berorientasi pada kebutuhan pasar ekspor. Diharapkan, hasil penelitian ini dapat memberikan kontribusi positif bagi perkembangan UKM mebel tersebut, meningkatkan penerimaan devisa negara, dan bermanfaat bagi para pembaca. Kata kunci: kemampuan inovasi, strategi pemasaran ekspor, orientasi pasar ekspor, kinerja ekspor, UKM furniture

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	07 Feb 2025 06:32
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/38577

Actions (login required)

View Item