PENGARUH LIVE STREAMING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN ONLINE REVIEWS TERHADAP ONLINE SHOPPING BEHAVIOR MELALUI REPURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN TIKTOKSHOP DI KOTA SEMARANG)

Saputra, Riyzal Aji (2024) PENGARUH LIVE STREAMING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN ONLINE REVIEWS TERHADAP ONLINE SHOPPING BEHAVIOR MELALUI REPURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA KONSUMEN TIKTOKSHOP DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000308_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000308_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (883kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi : 1). pengaruh Live Streaming terhadap Repurchase Intention, 2). pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Repurchase Intention, 3). pengaruh Online Reviews terhadap Repurchase Intention, 4). pengaruh Online Shopping Behavior terhadap Repurchase Intention. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di TiktokShop. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana penelitian ini membahas mengenai keterkaitan antara variabel dengan menggunakan data kuesioner sebagai alat untuk mengungkapkan data tentang live streaming, celebrity endorsement, online reviews, online shopping behavior, dan repurchase intention sebagai variabel intervening. Teknik analisis ini menggunakan alat bantu perangkat lunak Smart-Pls 3. Temuan dari penelitian ini menunjuan bahwa semua hipotesis diterima. Live streaming, celebrity endorsement, online reviews, repurchase intention secara positif dan signifikan mempengaruhi variabel online shopping behavior. Dan variabel repurchase intention mampu menjadi variabel intervening atau variabel jembatan antara hubungan live streaming, celebrity endorsement, online reviews dan online shopping behavior. Kata kunci : Live Streaming, Celebrity Endorsement, Online Reviews, Repurchase Intention, dan Online Shopping Behavior.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	04 Feb 2025 02:53
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37439

Actions (login required)

View Item