PERAN PRODUCT INNOVATION DALAM MEMEDIASI HUBUNGAN ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN CUSTOMER ORIENTATION TERHADAP MARKETING PERFORMANCE (Studi Kasus Pada UMKM Kuliner Halal di Kota Semarang Jawa Tengah)

ALFIAN, LATIF (2024) PERAN PRODUCT INNOVATION DALAM MEMEDIASI HUBUNGAN ENTREPRENEURIAL ORIENTATION DAN CUSTOMER ORIENTATION TERHADAP MARKETING PERFORMANCE (Studi Kasus Pada UMKM Kuliner Halal di Kota Semarang Jawa Tengah). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000189_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000189_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (158kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran product innovation dalam memediasi entrepreneurial orientation dan customer orientation terhadap marketing performance pada UMKM kuliner halal di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelaku UMKM kuliner halal di Kota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis jalur melalui program Partai Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa entrepreneurial orientation berpengaruh positif terhadap product innovation, customer orientation berpengaruh positif terhadap product innovation, entrepreneurial orientation berpengaruh positif terhadap marketing performance, customer orientation tidak memiliki pengaruh terhadap marketing performance, product innovation memediasi hubungan antara entrepreneurial orientation terhadap marketing performance, dan product innovation memediasi hubungan antara customer orientation terhadap marketing performance. Kata kunci : Entrepreneurial Orientation, Customer Orientation, Product Innovation, Marketing Performance

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	31 Jan 2025 06:27
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37352

Actions (login required)

View Item