PERSADA, MARLITHA ARDITYA IKA (2024) PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) DIMEDIASI CITRA MEREK (Studi Pada Pembeli Air Mineral Dalam Kemasan “Ades” di Semarang). Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.
![[img]](http://repository.unissula.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Magister Manajemen_20402300116_fullpdf.pdf Download (1MB) |
|
Text
Magister Manajemen_20402300116_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (25kB) |
Abstract
Di era saat ini masyarakat mulai menyadari akan pentingnya pelestarian lingkungan. Hal tersebut terjadi lantaran banyaknya bencana alam yang terjadi saat ini. Kondisi alam yang tidak pernah menentu akhir- akhir ini merupakan salah satu pertanda adanya global warming. Produk yang ramah lingkungan seperti kemasan yang bisa di daur ulang dapat menjadi nilai tambah bagi perusahaan yang memperhatikan lingkungan atau green marketing. Perilaku pemasar yang peduli terhadap lingkungan disebut dengan kegiatan green marketing. Konsumen dalam melakukan keputusan pembelian ditentukan dari citra merek atau brand image yang melekat pada ingatan konsumen terkait merek atau produk yang dibeli. Faktor lain yang mempengaruhi citra merek dan keputusan pembelian yaitu Corporate Social Responsibility (CSR) didefinisikan sebagai metode bisnis yang berkontribusi pada pembangunan berkelanjutan dengan memberikan manfaat ekonomi, sosial, dan lingkungan kepada semua pemangku kepentingan. Kata Kunci : Green Marketing, Coporate Social Responsibility, citra merek
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen |
| Depositing User: | Pustakawan 5 UNISSULA |
| Date Deposited: | 22 Jan 2025 03:33 |
| URI: | http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37075 |
Actions (login required)
 |
View Item |
