PENGARUH FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC CONSUMPTION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Kusuma, Tania Putriani (2024) PENGARUH FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC CONSUMPTION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN SHOPPING EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402200033_fullpdf.pdf Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402200033_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (49kB)

Abstract

Bisnis ritel fashion, khususnya busana muslim, mengalami perkembangan pesat di Indonesia, termasuk di Kota Semarang. Perilaku impulse buying, yang melibatkan pembelian tanpa perencanaan sebelumnya, menjadi sorotan penting dalam strategi pemasaran dan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fashion involvement dan hedonic consumption terhadap impulse buying, dengan mempertimbangkan peran shopping emotion sebagai mediator. Metode penelitian yang digunakan adalah uji kualitas data,uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda, dengan sampel dari konsumen brand fashion di Kota Semarang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion involvement dan hedonic consumption memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying, baik secara langsung maupun melalui shopping emotion sebagai mediator. Selain itu, shopping emotion juga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap impulse buying. Dengan demikian, pemahaman terhadap perilaku konsumen dan faktor-faktor yang memengaruhi impulse buying menjadi kunci dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif. Fashion involvement dan hedonic consumption dapat memengaruhi perilaku impulse buying konsumen brand fashion di Kota Semarang, baik secara langsung maupun melalui shopping emotion. Pemahaman yang lebih dalam tentang hubungan antara variabel tersebut dapat menjadi dasar untuk pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif di masa mendatang.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	20 Jan 2025 06:49
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/36907

Actions (login required)

View Item