PENGARUH KUALITAS KONTEN STUNTING DI INSTAGRAM @REMBANGKAB DAN TINGKAT KETERDEDAHAN TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU FOLLOWERS

SHERLINA, SHERLINA (2024) PENGARUH KUALITAS KONTEN STUNTING DI INSTAGRAM @REMBANGKAB DAN TINGKAT KETERDEDAHAN TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU FOLLOWERS. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000108_fullpdf.pdf Download (3MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000108_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB)

Abstract

Stunting telah ditetapkan menjadi isu prioritas nasional di Indonesia. Salah satu upaya pemerintah untuk menurunkan angka stunting adalah dengan mengadakan kampanye stunting. Pemerintah Kabupaten Rembang menggunakan instagram sebagai media untuk melakukan kampanye stunting. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten stunting di instagram @rembangkab dan keterdedahan terhadap perubahan perilaku followers dalam upaya mencegah stunting pada anak. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif eksplanatif dengan menggunakan paradigma positivisme.Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Stimulus Organisme Respons (S-O-R). Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan followers instagram @rembangkab. Pengujian sampel dilakukan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten stunting di Instagram @rembangkab memiliki pengaruh signifikan terhadap perubahan perilaku followers. Sementara itu, keterdedahan Instagram @rembangkab tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial terhadap perubahan perilaku, tetapi secara simultan dengan kualitas konten, terdapat pengaruh signifikan. Koefisien determinasi sebesar 24,1% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara bersama-sama menjelaskan 24,1% variasi perubahan perilaku followers, sementara 75,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Kesimpulan dari penelitian ini mendukung teori S-O-R dengan menekankan pentingnya kualitas stimulus dalam mempengaruhi respons individu, meskipun tingkat keterdedahan perlu ditingkatkan atau disesuaikan untuk memaksimalkan dampaknya terhadap perubahan perilaku. Temuan ini juga menekankan pentingnya meningkatkan kualitas konten sebagai strategi utama dalam kampanye pencegahan stunting di media sosial, serta mempertahankan konsistensi dalam keterdedahan konten untuk mencapai dampak yang lebih optimal. Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi pengelola akun Instagram @rembangkab dalam merancang strategi komunikasi yang lebih efektif dalam mengatasi isu kesehatan masyarakat. Keterbatasan penelitian ini terletak pada sampel yang terbatas, jangka waktu penelitian yang relatif singkat, serta fokus yang hanya pada instagram saja dan tidak mempertimbangkan media sosial lain yang mungkin digunakan oleh followers. Kata Kunci: Kualitas Konten, Keterdedahan, Perubahan Perilaku, Stunting

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	29 Nov 2024 02:34
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/36598

Actions (login required)

View Item