PENGARUH KONTEN INSTAGRAM @byU.ID DAN STRATEGI POTONGAN HARGA byU TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN KARTU byU

Septiansyah, Dimas (2024) PENGARUH KONTEN INSTAGRAM @byU.ID DAN STRATEGI POTONGAN HARGA byU TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN KARTU byU. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Ilmu Komunikasi_32802000029_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32802000029_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (260kB)

Abstract

Di era digital saat ini, media sosial telah menjadi salah satu alat pemasaran paling efektif, terutama di kalangan generasi milenial dan Gen Z yang sangat terhubung dengan internet. Perusahaan telekomunikasi seperti byU di Indonesia memanfaatkan platform seperti Instagram untuk menarik perhatian dan minat konsumen melalui konten visual yang menarik dan promosi Strategi potongan harga yang menggugah. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh konten Instagram dan Strategi potongan harga terhadap minat menggunakan layanan byU di kalangan generasi milenial dan Gen Z di Indonesia, menggunakan pendekatan konstruktivisme. Penelitian ini juga menggunakan teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk memahami bagaimana konten Instagram dan Strategi potongan harga dapat menarik perhatian dan minat konsumen. Teori AISAS menjelaskan proses perilaku konsumen dari saat pertama kali tertarik pada suatu produk hingga akhirnya membagikan pengalamannya. Selain itu, konsep marketing mix yang mencakup produk, harga, tempat, dan promosi juga menjadi landasan dalam strategi pemasaran byU. Konten Instagram dapat dianggap sebagai bagian dari promosi yang efektif, sementara program Strategi potongan harga merupakan strategi penentuan harga yang menarik bagi konsumen. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua item pertanyaan valid, sementara uji reliabilitas menghasilkan nilai alpha Cronbach di atas 0,6 untuk semua variabel, yang menandakan reliabilitas yang baik. Analisis data menunjukkan bahwa kedua variabel independen, yaitu konten Instagram dan Strategi potongan harga, memiliki pengaruh signifikan terhadap minat menggunakan layanan byU. Koefisien regresi untuk konten Instagram adalah 0,177 dan untuk Strategi potongan harga adalah 0,718, dengan p-value yang signifikan. Model regresi yang dihasilkan memiliki nilai R Square sebesar 0,804, yang berarti model ini dapat menjelaskan 80,4% variasi dalam minat menggunakan layanan. Hasil uji ANOVA menunjukkan bahwa model regresi yang dihasilkan signifikan secara keseluruhan, menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui konten Instagram dan program Strategi potongan harga yang dijalankan oleh byU efektif dalam meningkatkan minat konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya pemasaran digital yang strategis dalam menarik perhatian dan meningkatkan loyalitas konsumen di kalangan generasi milenial dan Gen Z, yang sangat dipengaruhi oleh konten visual dan penawaran menarik di platform media sosial. Kata kunci : Pemasaran Digital, Media Sosial, Generasi Milenial dan GenZ, Strategi potongan harga, Minat Konsumen

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	26 Nov 2024 01:45
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/36485

Actions (login required)

View Item