ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN METODE SWOT DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP) DI UMKM KAIN TENUN TROSO ABDUL LATIF

Firmansyah, Hamzah Azra (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN METODE SWOT DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP) DI UMKM KAIN TENUN TROSO ABDUL LATIF. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Teknik Industri_31602000033_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Teknik Industri_31602000033_pernyataan_publikasi.pdf Download (51kB)

Abstract

UMKM Kain Tenun Troso Abdul Latif merupakan sebuah usaha mikro kecil yang terletak pada desa Troso, Jepara, Jawa Tengah. UMKM ini berfokus pada produksi dan penjualan kain tenun. Berdasarkan data penjualan tahun 2023 pada bulan Januari-Juni penjualan kelima jenis produk cenderung tidak stabil dan tidak pernah memenuhi target yang ditetapkan. Hal ini mengindikasikan pemasaran yang dilakukan saat ini mengalami beberapa kendala seperti belum adanya tenaga kerja profesional diposisi manajemen pemasaran dan kegiatan promosi yang dilakukan kurang inovatif. Metode SWOT digunakan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi penjualan produk sehingga akan memunculkan alternatif strategi pemasaran dan metode Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk memilih strategi pemasaran terbaik. Identifikasi SWOT menghasilkan alternatif strategi SO (Strength Opportunity), sedangkan penentuan strategi pemasaran terbaik menggunakan AHP menghasilkan alternatif 2 yaitu mengembangkan dan memperluas jaringan pemasaran dengan memanfaatkan media sosial seperti shopee, tokopedia, tiktok dan instagram untuk meningkatkan daya tarik produk melalui konten promosi menarik sehingga dapat menarik pembeli dari dalam maupun luar negeri dengan bobot tertinggi sebesar 0,64. Kata kunci : AHP, SWOT, Strategi Pemasaran, Tenun Troso, UMKM

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Teknologi Industri Fakultas Teknologi Industri > Teknik Industri
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	23 Oct 2024 01:34
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/35601

Actions (login required)

View Item