PENINGKATAN REPURCHASE INTENTION MELALUI DAYA TARIK PRODUK PADA UMKM KULINER DI KOTA TEGAL

Kustanto, Peto Ari Susanto Budi (2024) PENINGKATAN REPURCHASE INTENTION MELALUI DAYA TARIK PRODUK PADA UMKM KULINER DI KOTA TEGAL. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402200038_fullpdf.pdf Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402200038_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (530kB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini ialah mendeskripsikan dan menganalisa pengaruh nilai produk dan diferensiasi produk terhadap daya tarik produk, mendeskripsikan dan menganalisa pengaruh daya tarik produk terhadap niat beli ulang, serta mendeskripsikan dan menganalisa nilai produk dan diferensiasi produk melalui daya tarik produk terhadap niat beli ulang. Untuk menganalisa hubungan antar variabel tersebut, penelitian menggunakan metode kuantitatif yang melibatkan 136 respoden pelanggan kuliner UMKM di Kota Tegal. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan analisis data dilakukan dengan SEM-PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai produk berpengaruh positif terhadap daya tarik produk pada UMKM Kuliner di Kota Tegal, artinya jika nilai produk meningkat maka mempengaruhi peningkatan pada daya tarik produk. Diferensiasi produk berpengaruh positif terhadap daya tarik produk pada UMKM Kuliner di Kota Tegal. Nilai produk berpengaruh positif terhadap niat membeli ulang pada UMKM Kuliner di Kota Tegal. Diferensiasi produk tidak berpengaruh terhadap niat membeli ulang pada UMKMKuliner di Kota Tegal, artinya jika diferensiasi meningkat maka tidak mempengaruhi peningkatan pada niat membeli ulang pelanggan. Daya tarik produk berpengaruh positif terhadap niat membeli ulang pada UMKM Kuliner di Kota Tegal. Kata kunci: Nilai produk, Diferensiasi produk, Daya tarik produk, dan Niat beli ulang.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	29 Jul 2024 06:42
Last Modified:	29 Jul 2024 06:42
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34928

Actions (login required)

View Item