PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP BRAND IMAGE DAN REPURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA KOSMETIK DI JAWA TENGAH

Audriana, Vina (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP BRAND IMAGE DAN REPURCHASE INTENTION PADA PENGGUNA KOSMETIK DI JAWA TENGAH. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000360_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000360_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (429kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan agar melakukan analisa mengenai bagaimana pengaruh Celebrity endorser terhadap brand image, online customer review terhadap brand image, celebrity endorser terhadap repurchase intention, online customer review terhadap repurchase intention, dan brand image terhadap repurchase intention, Populasi yang dikaji untuk penelitian ini termasuk para pengguna kosmetik yang terletak pada provinsi Jawa Tengah. Metode pengambilan sampel yang ditetapkan peneliti untuk studi ini ditentukan menerapkan metode purposive sampling dengan jumlah sampel yang dianalisis pada studi ini sebanyak 150 responden penelitian. Teknik analisis penelitian yang dilakukan termasuk analisis kuantitatif menerapkan metode analisis regresi linear berganda dengan hasil penelitian memaparkan celebrity endorser serta online customer review berdampak baik serta signifikan pada brand image. celebrity endorser, online customer review serta brand image berdampak baik serta signifikan pada repurchase intention. Brand Image mampu memediasi dampak tidak langsung antara celebrity endorser dan online customer terhadap repurchase intention Kata Kunci: Celebrity endorser, online customer review, brand image dan repurchase intention

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	29 Jul 2024 07:54
Last Modified:	29 Jul 2024 07:54
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34898

Actions (login required)

View Item