MEMBANGUN BRAND TRUST DAN BRAND EQUITY UNTUK MENINGKATKAN PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND PREFERENCE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA NESTLE PURE LIFE DI KOTA SEMARANG

Flowerensia, Tarisa Rama (2024) MEMBANGUN BRAND TRUST DAN BRAND EQUITY UNTUK MENINGKATKAN PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND PREFERENCE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA NESTLE PURE LIFE DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000347_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30402000347_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (101kB)

Abstract

Penelitian ilmiah berupa karya tulis skripsi ini dimaksudkan untuk menganalisis dan mengidentifikasi bagaimana pengaruh Brand Trust terhadap Brand Preference, Brand Equity terhadap Brand Preference, Brand Trust terhadap Purchase Intention, Brand Equity terhadap Purchase Intention dan Brand Preference terhadap Purchase Intention. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang akan membeli Nestle Pure Life di Kota Semarang yang jumlahnya tidak diketahui. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan dari penyebaran kuesioner kepada responden. Adapun jumlah responden yang digunakan adalah 100 responden. Sedangkan data sekunder diperoleh dengan cara studi pustaka seperti data yang diperoleh dari buku, internet, jurnal, makalah, artikel, dan lain sebagainya. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil analisis penelitian menghasilkan beberapa kesimpulan antara lain: Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference pada Nestle Pure Life di Kota Semarang. Brand Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference Nestle Pure Life di Kota Semarang. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention Nestle Pure Life. Brand Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dan Brand Preference berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention Nestle Pure Life di Kota Semarang. Kata Kunci: Brand Trust, Brand Equity, Brand Preference, Purchase Intention.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	29 Jul 2024 03:23
Last Modified:	29 Jul 2024 03:23
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34895

Actions (login required)

View Item