Setyaningrum, Ana (2024) MODEL PENINGKATAN PURCHASE INTENTION BERBASIS INFORMATION ADOPTION, ARGUMENT QUALITY, DAN SOURCE CREDIBILITY. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.
![[img]](http://repository.unissula.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Manajemen_30402000040_fullpdf.pdf Download (2MB) |
|
Text
Manajemen_30402000040_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB) |
Abstract
Studi ini fokus pada faktor-faktor yang dilakukan untuk meningkatkan purchase intention terhadap brand kosmetik lokal yang melakukan pemasaran melalui video TikTok. Pertumbuhan pesat media sosial telah meredefinisi lanskap pemasaran, khususnya dalam industri kosmetik. TikTok, dengan format video vertikal singkatnya, telah menjadi platform pilihan untuk brand kosmetik yang menargetkan demografi muda. Penelitian ini menginvestigasi pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM) pada platform TikTok terhadap niat beli (purchase intention), dengan memperhatikan peran mediasi dari adopsi informasi (information adoption). Menggunakan model Information Adoption Model (IAM), studi ini mengevaluasi bagaimana kredibilitas sumber (source credibility), yang dipecah menjadi ekspertise dan kepercayaan, serta kualitas argumen (argument quality), yang terdiri dari kualitas dan kuantitas informasi, berkontribusi pada niat beli konsumen. Penelitian dilakukan terhadap konsumen usia 18-34 tahun, yang merupakan mayoritas pengguna TikTok dan juga kelompok demografis utama pembeli produk kosmetik. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui software SmartPLS. Hasil studi ini menunjukkan bahwa information quality, information quantity, trustworthy, dan expertise berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention dan information adoption berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention serta information adoption mampu menjadi variabel mediasi pada studi penelitian ini. Kata kunci: eWOM, TikTok, Purchase Intention, Information Adoption, Source Credibility, Argument Quality.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Pustakawan 5 UNISSULA |
| Date Deposited: | 25 Jul 2024 06:50 |
| Last Modified: | 25 Jul 2024 06:50 |
| URI: | http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34827 |
Actions (login required)
 |
View Item |
