STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SEPATU LOKAL MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @NOBRANDS_FOOTWEAR

Rapizal, Tasrif (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SEPATU LOKAL MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @NOBRANDS_FOOTWEAR. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (309kB)
	Text 32801900080_fullpdf.pdf Download (1MB)

Abstract

Di era saat ini, tren fashion berkembang pesat diiringi oleh kemajuan teknologi media sosial. Persaingan merek sepatu di pasar yang kompetitif mendorong perusahaan untuk terus mengembangkan merek mereka agar tetap relevan dan menarik bagi konsumen. Salah satu merek lokal yang menonjol adalah "No Brands", yang memiliki konsep unik dan berbeda dari merek lainnya. Dalam upaya memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan citra merek lokal, No Brands memanfaatkan media sosial Instagram sebagai alat komunikasi pemasaran yang efektif. Tujuan Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh merek sepatu lokal No Brands melalui akun Instagram @nobrands_footwear. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menerapkan konsep The Circular Model of SoMe yang dikembangkan oleh Regina Luttrel. Model ini mencakup empat tahap utama: Share, Optimize, Manage, Engage. Data dianalisis melalui observasi terhadap aktivitas media sosial No Brands dan interaksi antara pengelola merek dengan pengikutnya di Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa No Brands berhasil memanfaatkan Instagram sebagai alat komunikasi pemasaran yang efektif. Merek ini aktif dalam membagikan konten yang menarik, mengoptimalkan fitur-fitur Instagram, mengelola interaksi dengan pengikut, dan terlibat secara langsung dengan audiensnya. Meskipun demikian, masih ada potensi untuk meningkatkan penggunaan fitur-fitur tertentu agar hasil pemasaran menjadi lebih stabil. Temuan dari penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial bagi merek lokal, khususnya dalam konteks industri fashion. Implikasi praktis dari penelitian ini dapat membantu No Brands dan merek sepatu lokal lainnya untuk meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran mereka di platform Instagram. Kata Kunci: Instagram, Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, Merek Lokal, Strategi Pemasaran, No Brands.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	06 Jul 2024 04:01
Last Modified:	06 Jul 2024 04:01
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/34406

Actions (login required)

View Item