CELEBRITY ENDORSER UNTUK MENINGKATKAN MINAT PEMBELIAN KASUS PRODUK KECANTIKAN M.S GLOW

Faidha, Nurul (2023) CELEBRITY ENDORSER UNTUK MENINGKATKAN MINAT PEMBELIAN KASUS PRODUK KECANTIKAN M.S GLOW. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30401800263_fullpdf.pdf Download (2MB)
	Text Manajemen_30401800263_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (176kB)

Abstract

Pengaruh celebrity endorser merupakan hal yang mutlak dalam membentuk minat beli dari konsumen, dalam sistem kerja celebrity endorser mampu meningkatkan keinginan dari beragam fluktuasi pasar yang ada. Pada penelitian ini dijelaskan bahwa celebirty endorser bergerak atas tiga variabel penting guna menunjang variabel utama. Adapun variabel penting dalam celebrity endorser antara lain adalah: Physical Attractiveness, Celebrity Popularity, Celebrity Match Up, dari ketiga variabel tersebut akan mempengaruhi terhadap variabel terikat antara lain adalah variabel Brand Perception dan variabel Purchase Intention. Dalam penelitian tertuju kepada sebuah brand kecantikan yaitu M.S Glow, populasi sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Semarang terkumpul sebanyak 112 sampel, dengan instrumen penelitian berupa kuesioner dan diolah menggunakan SPSS, hasil penelitian menunjukan bahwa pengaruh Physical Attractiveness, Celebrity Popularity, Celebrity Match Up, berpengaruh terhadap Brand Perception, dan Brand Perception berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Kata kunci : Physical Attractiveness, Celebrity Popularity, Celebrity Match Up Brand Perception, dan Purchase Intention

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	17 Jan 2024 07:36
Last Modified:	17 Jan 2024 07:36
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/33170

Actions (login required)

View Item