PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI KEMAMPUAN INOVASI PRODUK (Studi Kasus Pengrajin Mebel di Wilayah Jepara)

Syafi’i, Muhammad Nugroho (2022) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI KEMAMPUAN INOVASI PRODUK (Studi Kasus Pengrajin Mebel di Wilayah Jepara). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Manajemen_30401800228_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (598kB)
	Text Manajemen_30401800228_fullpdf.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran melalui kemampuan inovasi produk pada pengrajin mebel di wilayah Jepara. Sumber data penelitian ini ialah data primer yang berasal dari sampel yaitu pengrajin mebel di wilayah Jepara. Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode probabily sampling dan mendapatkan 100 responden pengrajin mebel. Data diolah menggunakan uji regresi liner berganda dan sobel test. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk dengan nilai sig sebesar 0,014 dan thitung 2,741. Orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk dengan nilai sig sebesar 0,000 dan thitung 5,740. Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran nilai sig sebesar 0,006 dan thitung 2,853 Orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai sig sebesar 0,015 dan thitung 2,305. Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai sig sebesar 0,011 < 0,05 dan thitung 2,610 > 1,660. Kata Kunci : orientasi kewirausahaan, orientasi pasar, inovasi produk, kinerja pemasaran.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	25 Jan 2023 02:52
Last Modified:	25 Jan 2023 02:52
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/27988

Actions (login required)

View Item