PENGARUH DIGITAL MARKETING, PRODUCT INNOVATION TERHADAP CUSTOMER INTERESTING DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

WIBOWO, CANDRA AGUS (2022) PENGARUH DIGITAL MARKETING, PRODUCT INNOVATION TERHADAP CUSTOMER INTERESTING DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS ISLAM SULTAN AGUNG SEMARANG.

	Text Manajemen_30401800059_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (148kB)
	Text Manajemen_30401800059_fullpdf.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ilmiah berupa karya tulis skripsi ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh digital marketing terhadap brand image, pengaruh product inovation terhadap brand image, pengaruh digital marketing terhadap customer interesting, pengaruh product inovation terhadap customer interesting, pengaruh brand image terhadap customer interesting, Populasi penelitian ini meliputi konsumen handphone brand apple inc kota Semarang. Metode penelitian ini digunakan yaitu deskriptif melalui pendekatan kuantitatif dengan menggunakan media pengumpulan data kuesioner untuk mengungkapkan data digital marketing, product inovation, brand image dan customer interesting, serta dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian yang didapatkan menunjukan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image, product inovation berpengaruh signifikan terhadap brand image, digital marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap customer interesting, product inovation berpengaruh signifikan terhadap customer interesting, brand image berpengaruh signifikan terhadap customer interesting. Serta brand image mampu menjadi variable intervening antara digital marketing dan product inovation terhadap customer interesting. Kata kunci : digital marketing, product inovation, brand image, customer interesting

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	16 Jan 2023 06:29
Last Modified:	16 Jan 2023 06:29
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/27038

Actions (login required)

View Item