Teknologi internet semakin banyak digemari dan dimanfaatkan oleh seluruh masyarakat Indonesia, Dengan kehadiran internet menjadi daya tarik tersendiri bagi para pengusaha maupun perorangan. Salah satu bisnis yang memanfaatkan media internet yaitu Jual–Beli Online. Maka dari itu muncul sebuah aplikasi bernama JD.ID yang memiliki tagline #DijaminOri. Dengan mengangkat tagline #DijaminOri dan Brand Campaign yang dilakukan JD.ID diharapkan dapat menjawab permasalahan dalam transaksi secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tagline #DijaminOri dan brand campaign terhadap keputusan pembelian belanja online di aplikasi JD.ID.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif eksplanatori dengan menggunakan paradigma positivisme. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori AIDDA (A-A Procedure). Pengumpulan data yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner pada 100 orang responden di Kota Semarang menggunakan teknik purposive sampling. Perhitungan data dalam penelitian ini menggunakan analisis Korelasi Rank Spearman menggunakan bantuan program aplikasi IBM SPSS sebagai alat bantu untuk melakukan beberapa uji data statistik.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa seluruh item kuesioner yang telah diuji dinyatakan valid karena r hitung>r tabel (0,195), dan juga dinyatakan reliabel dengan nilai yang berada diatas nilai 0,600. Uji analisis Korelasi Rank Spearman menunjukkan bahwa adanya hubungan yang signifikan antara Tagline #DijaminOri (X1) dengan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,000<0,05. Terdapat hubungan yang kuat antara Tagline #DijaminOri (X1) dengan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,653. Kemudian terdapat hubungan yang signifikan antara Brand Campaign (X2) dengan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,000<0,05. Terdapat hubungan yang kuat antara Brand Campaign (X2) dengan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,673. Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa Tagline #DijaminOri dan Brand Campaign memiliki pengaruh yang positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Akan teteapi ada beberapa keterbatasan yang dijumpai dalam penelitian ini seperti terdapat variabel lain yang bisa mempengaruhi keputusan pembelian, serta jawaban yang diberikan oleh responden yang terkesan asal menjawab atau diambil jalan tengahnya saja. Maka dari itu diharapkan untuk penelitian selanjutnya, peneliti merekomendasikan untuk menambah variabel dalam penelitian dan menambahkan teori pendukung lainnya supaya penelitian kedepannya dapat lebih baik lagi.
Kata Kunci : Tagline, #DijaminOri, Brand Campaign, Keputusan Pembelian