PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND EQUITY DAN PEMAHAMAN PRODUK PT GOJEK INDONESIA DI SEMARANG

YAHYA, VERIAL (2020) PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND EQUITY DAN PEMAHAMAN PRODUK PT GOJEK INDONESIA DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Cover.pdf Download (668kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (140kB)
	Text Abstrak.pdf Download (109kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (50kB)
	Text Lampiran.pdf Download (357kB)
	Text Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (114kB)
	Text BAB I.pdf Download (329kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (354kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (354kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (112kB)

Abstract

Dalam proses rebranding terdapat strategi integrated marketing communication yang dijalankan oleh Gojek untuk menyampaikan bahwa Gojek bukan hanya sekedar layanan transportasi online saja melainkan memiliki berbagai layanan untuk memberikan solusi dalam kebutuhan sehari-hari. Bukan menjadi rahasia umum lagi bahwa gojek merupakan salah satu perushaaan hasil karya anak bangsa yang cukup besar di Indonesia yang hampir setiap orang mengetahui brand besar tersebut. Akan tetapi brand yang besar tidak menjamin konsumen memahami dengan semua produk yang ada Tujuan penelitian ini untuk mnegetahui bagaimana pengaruh integrated marketing communiation terhadap brand equity dan pemahaman produk PT Gojek Indonesia di kota Semarang. Teori yang dipakai dalam penelitian ini adalah teori penyusunan pesan dimana pelaku komunikasi benar – benar menyusun pesan sesuai dengan maksud dalam situasi yang mereka hadapi. Dalam penelitian ini, pelaku komunikasi atau bisa disebut sebagai PT Gojek Indonesia menyusun pesan dengan maksud agar dipahami oleh masyarakat. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner pada 100 responden dengan menggunakan purposive sampling. Dengan analisis data menggunakan bantuan aplikasi IBM SPSS 23 dan teknik pengujian data yang digunkana adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa: Pengujian validitas semua item pertanyaan dinyatakan valid sedangkan pada uji reliabilitas semua variabel integrated marketing communication sebesar 0,790 variabel brand equity sebesar 0,844 dan pemahaman produk sebesar 0,756. Dalam uji t, IMC terhadap brand equity mendapat nilai sebesar 6,361 dan IMC terhadap PP mendapat nilai sebesar 7,716. Didalam penelitian ini terdapat keterbatasan penelitian jawaban responden yang kurang konsisten sehingga, dalam penelitian berikutnya dapat menggunakan penelitian metode kualitatif. Kata kunci : Integrated Marketing Communication, Brand Equity, Pemahaman Produk

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	24 Mar 2021 02:34
Last Modified:	24 Mar 2021 02:34
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/18295

Actions (login required)

View Item