STUDI PERAN ANIMOCITY DAN BRAND IMAGE DALAM MENINGKATKAN SIKAP DAN MINAT BELI KONSUMEN

KRISTIANTO, AGUS (2019) STUDI PERAN ANIMOCITY DAN BRAND IMAGE DALAM MENINGKATKAN SIKAP DAN MINAT BELI KONSUMEN. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Download (769kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (17kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Download (98kB)
	Text publikasi.pdf Download (185kB)
	Text Abstrak.pdf Download (9kB)
	Text Bab 1.pdf Download (93kB)
	Text Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (139kB)
	Text Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (131kB)
	Text Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB)
	Text Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (16kB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh animocity dan brand image terhadap minat beli dengan sikap konsumen sebagai variabel intervening. Populasinya adalah konsumen yang melakukan pembelian di Starbuck dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Alat analisisnya adalah path analysis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta uji asumsi klasik. Hasil pengujian menunjukkan bahwa animocity terbukti berpengaruh negatif dan signifikan terhadap sikap konsumen, sedangkan brand image berpengaruh positif terhadap sikap konsumen. Animocity mempunyai pengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan brand image dan sikap konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli. Sikap konsumen mampu menjadi variabel intervening antara animocity terhadap minat beli. Sikap konsumen mampu menjadi variabel intervening antara brand image dengan minat beli Kata Kunci : animocity, brand image, sikap konsumen dan minat beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Akuntansi
Depositing User:	Pustakawan Reviewer UNISSULA
Date Deposited:	05 Mar 2020 07:39
Last Modified:	05 Mar 2020 07:39
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/16990

Actions (login required)

View Item