PEMILIHAN PRIORITAS STRATEGY MARKETING MENGGUNAKAN PENDEKATAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP) DAN TECHNIQUE FOR ORDER PREFERENCE BY SIMILARITY TO IDEAL SOLUTION (TOPSIS) STUDI KASUS SOLAR WINDOW FILM SEGMEN BUILDING PROJECT PADA DIVISI INDOSTAMPING

RUSMAWATI, RENI (2019) PEMILIHAN PRIORITAS STRATEGY MARKETING MENGGUNAKAN PENDEKATAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (AHP) DAN TECHNIQUE FOR ORDER PREFERENCE BY SIMILARITY TO IDEAL SOLUTION (TOPSIS) STUDI KASUS SOLAR WINDOW FILM SEGMEN BUILDING PROJECT PADA DIVISI INDOSTAMPING. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Cover.pdf Download (1MB)
	Text Abstrak.pdf Download (90kB)
	Text Publikasi.pdf Download (329kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (236kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (84kB)
	Text Lampiran.pdf Download (4MB)
	Text Bab I.pdf Download (160kB)
	Text Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (644kB)
	Text Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (115kB)
	Text Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (14kB)
	Text Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

PT. Pura Barutama sebagai salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang kemasan atau converting dan pembuatan kertas berkualitas tinggi serta salah satu perusahaan percetakan dan pengepakan terkemuka di kawasan Asia Tenggara. PT. Pura Barutama terbagi menjadi beberapa Divisi diantaranya Unit Indostamping. Unit Indostamping ini mengembangkan bisnisnya pada plastic converting diantaranya berupa Solar Window Film diantaranya memiliki merek yang telah terdaftar yaitu B Cool, Optixgard, Ilumax. Saat ini, perusahaan tersebut masih sulit memperkenalkan dan memasok produk Solar Window Film di berbagai bangunan atau gedung bertingkat karena belum menemukan cara dalam pemilihan prioritas strategy yang tepat. Unit Indostamping menggunakan strategy yang hanya mengandalkan promosi pelanggan satu dengan calon pelanggan lainnya dengan personal selling. Hal ini mengindikasikan bahwa Unit Indostamping belum mempunyai strategi marketing yang optimal dalam mendukung keberlanjutan bisnis. Sehingga, diperlukan pemilihan prioritas strategy yang optimal dalam memasarkan produk Kaca Film pada segmen building project. Oleh karena itu, perlu adanya suatu pemilihan strategy pada Unit Indostamping dengan melihat kriteria-kriteria yang mempengaruhi dalam proses pemilihan strategy marketing dengan menggunakan metode AHP dan TOPSIS. Alternatif strategy marketing pada penelitian ini berdasarkan strategi generik Prorter. Hasil dari penelitian ini AHP menunjukkan tingkat kepentingan kriteria secara berturut-turut adalah quality 0,2439; price 0,2173; place 0,1709; promotion 0,1773; service 0,1906. Sedangkan untuk merangking dari solusi alternatif terbaik digunakan TOPSIS dengan hasil alternatif A1 0,455; alternatif A2 0,508; alternatif A3 0,515. Berdasarkan kedua metode tersebut, alternatif strategi pemasaran yang terpilih berdasarkan metode TOPSIS dalam strategi generik porter adalah Segmentation Strategy. Berdasarkan perangkingan subkrteria pada AHP menunjukan bahwa subkriteria kepantasan harga dengan kualitas memiliki peringkat tertinggi dengan bobot prioritas 0,1043, sehingga kepantasan harga dalam kualitas memiliki pengaruh besar untuk subkriteria sumber daya pemasaran lainnya.. Serta sangat cocok digunakan untuk mendukung Segmentation Strategy. Kata Kunci : Unit Indostamping, Solar Window Film, Strategy Marketing, Building Project, AHP, TOPSIS

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Teknologi Industri Fakultas Teknologi Industri > Teknik Industri
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	15 Jan 2020 06:44
Last Modified:	15 Jan 2020 06:44
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/14824

Actions (login required)

View Item