MODEL PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI KREATIVITAS PROGRAM PEMASARAN, ORIENTASI PASAR DAN KEUNGGULAN BERSAING

FARRASI, NAUFAL AHMAD (2018) MODEL PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI KREATIVITAS PROGRAM PEMASARAN, ORIENTASI PASAR DAN KEUNGGULAN BERSAING. Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi.

[img] Text
Abstrak.pdf

Download (10kB)
[img] Text
BabI.pdf

Download (30kB)
[img] Text
BabII.pdf
Restricted to Registered users only

Download (86kB)
[img] Text
BabIII.pdf
Restricted to Registered users only

Download (123kB)
[img] Text
BabIV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (248kB)
[img] Text
BabV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (93kB)
[img] Text
Cover.pdf

Download (521kB)
[img] Text
Daftar_pustaka.pdf

Download (66kB)
[img] Text
Daftarisi.pdf

Download (20kB)
[img] Text
Lampiran.pdf

Download (449kB)
[img] Text
Pernyataan_publikasi.pdf

Download (239kB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kreativitas program pemasaran dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening pada UMKM di Kota Semarang. Populasinya adalah seluruh pemilik/pengusaha UMKM makanan di Kota Semarang sebesar 653 UMKM, dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel adalah Cluster Sampling. Alat analisisnya adalah path analysis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta uji asumsi klasik. Hasil pengujian menunjukkan bahwa kreatifitas program pemasaran dan orientasi pasar dapat menciptakan keunggulan bersaing. Penelitian kreatifitas program pemasaran, orientasi pasar dan keungggulan bersaing juga dapat meningkatkan kinerja pemasaran. Keunggulan bersaing mampu menjadi variabel intervening antara kreatifitas program pemasaran terhadap kinerja pemasaran. Keunggulan bersaing mampu menjadi variable intervening antara orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran, dapat diartikan bahwa semakin tinggi orientasi pasar, maka para pemilik/pengusaha dapat mengetahui, memahami serta menjawab kebutuhan maupun harapan dari pelanggan agar memiliki keunggulan dalam bersaing, sehingga pencapaian kinerja pemasaran akan meingkat. Kata Kunci : Kreativitas program pemasaran, orientasi pasar, keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi
Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited: 24 Jun 2019 03:30
Last Modified: 24 Jun 2019 03:30
URI: http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/12609

Actions (login required)

View Item View Item